如何在博客上增加表现不佳的文章 [客户故事] 艾

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丽莎·加夫里列斯库 艾丽莎·加夫里列斯库 更新： 十一月 08, 2017 发表： 2017 年 8 月 29 日 为什么你应该少写多修改。 alesia-kazantceva-283291 (1).jpg 作为一名营销人员，您知道专业写作需要一定程度的创意信念：您对创意、内容及其执行的热情。 有时你知道你有一个很棒的文章主题——它符合所有条件——但尽管有所有证据，但它并没有发挥作用。完全没有。 但是，当内容建立在数据（你好，买家角色）和热衷于质量实施的团队的基础上时，你的工艺也会受到一定程度的战略诚实的指导。对于我们Solstice的营销团队来说，这意味着要坦率地说：“我不知道为什么，但这篇文章的表现没有达到应有的效果。” 我们如何在不到一年的时间内将自然流量翻倍 我们是一个小型营销团队，时间和资源有限，因此让每一条内容都发挥作用非常重要。我们还处于非常令人兴奋的牙科保险行业，每个月为我们的买家角色鼓动新的相关博客主题已成为一项挑战。

我们必须找到一种方法来提升现有内容并充分利用每篇博客文章。我们的高流量帖子和表现不佳的帖子之间存在明显的鸿沟，这让我们感到困惑——为什么有些文章没有任何吸引力，而另一些文章却在飙升？ 在我们的团队参加了 Inbound '16 的会议后，灵光乍现：我们应该减少创建新内容，并利用我们所拥有的资源使每篇 菲律宾数据 博客文章尽可能成功。 但这是什么意思呢？这意味着每月承诺增强和重新利用读者较少的现有博客帖子，并重新修改那些表现不佳的帖子，以增加流量和转化率。我们是这样做的。 第 1 步：找出表现不佳但潜力巨大的博客文章。 我们写博客已经快五年了，这意味着我们有很多内容。一次性彻底修改所有表现不佳的内容是一项不可能完成的任务。 我们决定我们的策略是每月增强三到五个职位。我们的团队使用HubSpot 博客分析工具来识别效果不佳的帖子，这意味着低流量、低转化率或两者兼而有之。



我们还选择了具有高排名关键字（使用HubSpot 关键字工具）或我们认为与买家角色相关且值得重新调整用途的主题的帖子。月复一月，我们不断完善我们的清单，使其变得易于管理和实现。 第二步：少即是多——减少博客的规模。 我们在 Inbound 上得到的建议强调了成功的内容策略并不一定意味着一直都是新内容。这对我们的团队来说是很难接受的，因为我们有数据证明，我们发布的内容越多，我们看到的流量就越多，因此我们转化的潜在客户就越多。缩减规模令人不舒服，因此我们决定花几个月的时间来测试“少即是多”的理论。但它奏效了。重要时刻。在七个月内，我们所有网站域的自然流量增加了一倍。 我们将博客产出减少了约 25%，并将这些资源用于识别和刷新我们现有的博客文章。我们还花时间清理我们的关键字数据库，因为如果我们没有跟踪正确的关键字，这个策略就不会起作用。归根结底，就是要打下坚实的基础，并在此基础上进行重建。