关于内容失明原因的假设

messii555

当火灾发生时，警报总是会响起。上个月在美国奥斯汀举行的 SXSW 音乐节上，内容营销的大型投资者开始注意到一种新现象，即内容盲目性，引发了警报。 内容营销的大投资者已经开始注意到其有效性的下降 几天后，担忧变成了进化论。来自Skyword机构的Ted Karczewski用“两步进退一步”的理论来解释内容营销效果明显停滞的情况，并为内容营销开辟了可能的未来，但伪装成品牌故事和赞助的名义。主要事件。 最近，一位德国法官证明了使用工具来阻止在线媒体上的广告的合法性。法官在不知不觉中引导媒体以原生广告的形式制作更多的广告内容，以对抗横幅盲目性和故意屏蔽看起来像广告的广告的双重疾病。 内容失明与横幅失明非常相似。该消息放在用户面前，他们甚至看不到它。不管说什么。创作内容的所有努力和所有投资都化为乌有。灾难。对制片人和广播公司来说是毁灭性的。 对很多人来说都不好... 今天早上，我正在咨询一家著名的西班牙内容营销机构的网站，该机构为一项拥有 100 万页面浏览量和近 100 个销售机会（潜在客户）的活动感到自豪。也就是说，每 10,000 次页面浏览就有一次通过表格、电话或电子邮件请求信息的查询。如果这被认为是成功，我不想知道你所说的失败是什么意思。 一个好主意是在创建消息和生成有效的内容策略之前回到起点 问题在于，问题不仅仅出在这个机构。这是整个行业的普遍现象。有些大型机构投资了博客，但根本不起作用。而且它们可能不会起作用。与该博客相关的人员的工作现在处于危险之中。也许博客的创建是一个错误的策略——几乎可以肯定我们之间是这样的——但总的来说，内容营销已经失去了很大的有效性。 今天我们知道了这种疾病，我们给它起了一个名字，但我们不知道它的病因。我允许自己提出一些关于日益失败的原因的假设，当然，这些假设是完全可以反驳的。通过识别它们，我们可以研究补救的公式。也许我遗漏了一些，但我认为它们可能与内容的特征有关： 非实质性：当信息是娱乐、游戏、轶事或无关紧要的观点时，受众不会保留它。你应该清空一部分记忆，以保存一些对你没有用的东西。99%的公司创业过程没有人感兴趣。重要的是他们做什么或服务什么。新的购买决策模式基于用户对有用信息的潜在记忆。也就是说，大量且有用的信息。 不足：信息摆在读者面前，读者不认为是理所当然的。这不适合他。内容在其他情况下涉及另一个人。带着另一种心情。也许问题出在公司提供的简报中，其中营销人员被理想化为接收者。他们选择了他们想与谁交谈，而不是他们实际与谁交谈。或者，内容营销机构也没有做认真的跑腿工作。结果，就像下雨了。 不需要的：内容是不需要的。不期望他，因为不需要他。用户没有自愿采取行动来访问该消息。你发现它就在你眼前，需要智力上的努力来解码和理解它。如果运气好的话，可以将其存储在您的短期记忆中，当您离开页面时，该记忆仍会继续发挥作用。你要努力做什么？ 机遇：我记得仲夏时节的一个乡村节日大厅，如果你将眼睛调整到光线并看着天花板，你会看到圣诞装饰品。他们还在那里。有时营销内容就像八月夜晚的圣诞花环。它什么也没说。信息消费的时刻不被尊重。而且这不是季节性的事情。它与行为有关，而不仅仅是日历和时钟。 无所不在：对追逐接收者的痴迷导致将内容放置在所有频道上，有时以一种烦人的方式。用户可能认为他们的保险公司正在 Facebook 上关注他们，以评论他们的保单涵盖的大量事故统计数据。无论您是否需要，用户都会自动断开连接。 过时：不幸的是，内容营销活动不包括事后剖析阶段，即删除无用、无用和过时的内容。用户在浏览互联网时可能会偶然发现对他们无用的信息并感到失望。挫败感会损害可信度、影响信任并产生疏离感。您不会返回该品牌或其使用的渠道来寻找信息。 冗余：内容作者至少应该关注博尔赫斯，他认为：除非你能改善沉默，否则不要说话。解释每个人所说的话，如果没有一点智力原创性、不同的观点或个人贡献，是没有用的。在两个竞争对手的完美市场中，100% 的内容制作投资只能实现 50% 的成功预期。

由于市场不完善且冗余资源比比皆是，因此用户在需要内容之前将两者都不需要。对成功的期望消失在空气中。 过多：互联网上发布频率非常高并且使用所有可能格式涵盖大量主题的空间变得越来越频繁。从公司经理的饮食到员工的个人品牌，通过精确的商业技巧、会计建议、文学推荐等等。多余的背后并不是为了更好的沟通，只是为了拥有更多的关键词，在搜索引擎中获得不错的定位。分散和过多 电子邮件数据 只会阻碍可能对一条（或两条）消息感兴趣的用户。少即是多。 便利：内容营销是为了实现业务或形象目标。它基于说服和掩饰，逃离广告话语的用具。但它仍然是广告。它会产生拒绝。SXSW小组由来自李奥贝纳、通用电气、经济学人集团和赫芬顿邮报的专家组成，提出了一项关于千禧一代对内容接受程度的研究，结果显示 60% 的受访者拒绝将内容作为销售的理由。另一方面，75% 的人期望从内容中获得与产品相关的知识或想法。再次，实用性与化学性。 内容失明既是一种疾病，也是一种症状。当它发生时，作者身份、媒介和渠道都会受到污染。用户不再信任来自同一品牌的任何其他类型的内容。



您将不再费力检查内容是否符合您的要求。品牌的图像将成为文本块、图像或随附视频是可有可无的指示。该网站将被标记为不相关，并且用于提供内容的渠道将尽可能被忽略。 看不到解决方案 如此多的疾病集中在一起，没有快速或容易的治愈方法。最先发现盲目性的最大品牌已将其行动转向原生广告（忠实模仿发布媒体风格的促销和商业内容）。此外，广告拦截器在在线媒体中的普及将消除人们不愿意接受此类内容的情况（如果存在或仍然存在）。 必须了解内容盲目性的原因才能找到解决办法 目前，美国大型媒体的价格令人望而却步，但如果每个广告投放的收入减少，逻辑是它们将下降以垄断更多的内容。 无论如何，这种情况都是暂时的。它会起作用，直到用户发现在警告赞助内容的标签下实际上只